長虹美菱上演暴力美學，趙勇切出冰箱薄時代
時間：2019-03-16 瀏覽量：34894
長虹美(mei)菱上演暴(bao)力美(mei)學，趙勇切出冰(bing)箱薄時(shi)代
對(dui)于(yu)家電(dian)(dian)企業來(lai)說，每年春節過后都(dou)是(shi)其(qi)(qi)發布新品(pin)，并借此向外界大秀“肌肉(rou)”的(de)重要時刻(ke)，對(dui)其(qi)(qi)自(zi)然也(ye)是(shi)尤為(wei)重視。在家電(dian)(dian)界素來(lai)享有盛名的(de)長(chang)虹美(mei)菱也(ye)不例外，不過讓人(ren)驚(jing)(jing)訝的(de)是(shi)，長(chang)虹美(mei)菱在其(qi)(qi)重要的(de)新品(pin)發布會(hui)中(zhong)居然“演砸了”，上演了一幕讓所有人(ren)都(dou)驚(jing)(jing)呼不已(yi)的(de)大戲。
通(tong)常，新品(pin)(pin)發布(bu)會(hui)都會(hui)邀請名人或者明星來為其助陣，不(bu)過，這(zhe)次在(zai)長(chang)虹美菱的(de)(de)(de)新品(pin)(pin)發布(bu)會(hui)上等來的(de)(de)(de)卻是(shi)一(yi)位身穿(chuan)一(yi)套(tao)防護服(fu)的(de)(de)(de)神(shen)秘人。就在(zai)發布(bu)會(hui)的(de)(de)(de)高潮環節，新品(pin)(pin)發布(bu)后(hou)還多久，伴隨著震(zhen)耳欲聾(long)的(de)(de)(de)電(dian)鋸聲，一(yi)位神(shen)秘人就在(zai)現(xian)場(chang)觀眾(zhong)的(de)(de)(de)驚(jing)呼聲中(zhong)將價值(zhi)2萬多的(de)(de)(de)一(yi)款美菱新品(pin)(pin)冰箱給切開了，現(xian)場(chang)頓時火花四濺。待現(xian)場(chang)嘉賓從震(zhen)驚(jing)中(zhong)回復(fu)過來之(zhi)后(hou)，卻發現(xian)神(shen)秘人居然(ran)就是(shi)長(chang)虹的(de)(de)(de)董事(shi)長(chang)趙勇(yong)。這(zhe)究竟(jing)是(shi)怎樣一(yi)回事(shi)？董事(shi)長(chang)為什么要不(bu)惜危險親自(zi)來“砸場(chang)子”？
化身鉗工，趙勇“大刀(dao)闊斧”切冰箱
在(zai)技術浮(fu)于表面，產品流于形(xing)式(shi)，甚至還有“PPT產品”的(de)當下，作(zuo)為此次發布會(hui)的(de)重磅武器(qi)，究竟如何(he)才(cai)能將(jiang)新(xin)品“全面薄”系列(lie)冰(bing)箱(xiang)更(geng)直觀地(di)呈(cheng)現(xian)在(zai)觀眾(zhong)(zhong)面前？如何(he)才(cai)能將(jiang)美好的(de)東西展示給大家(jia)看(kan)(kan)？據長虹美菱內部(bu)人士(shi)消息，在(zai)圍(wei)繞產品展示環節的(de)討論中，董事長趙勇(yong)直接(jie)建(jian)議(yi)，由自己(ji)親自將(jiang)冰(bing)箱(xiang)直接(jie)切開給消費者(zhe)看(kan)(kan)，在(zai)現(xian)場(chang)進行對(dui)比，讓觀眾(zhong)(zhong)由外到內更(geng)加徹底地(di)了解發布的(de)冰(bing)箱(xiang)新(xin)品。
此(ci)番舉(ju)動當(dang)然(ran)不是“拍腦袋(dai)”便來(lai)(lai)，據(ju)資料介紹，長(chang)虹(hong)(hong)董事長(chang)趙(zhao)勇不僅(jin)具備博(bo)(bo)士學歷，畢業于清華大學的(de)(de)(de)他還在長(chang)虹(hong)(hong)從事過3年(nian)的(de)(de)(de)鉗工(gong)(gong)工(gong)(gong)作，擁有專業鉗工(gong)(gong)資質，可(ke)以說(shuo)是“能(neng)文能(neng)武”。看似瘋狂的(de)(de)(de)舉(ju)動反(fan)映出來(lai)(lai)的(de)(de)(de)是趙(zhao)勇以及長(chang)虹(hong)(hong)美菱上下對新品質量(liang)的(de)(de)(de)信心。事實也證明，趙(zhao)勇此(ci)番手持(chi)電(dian)鋸切冰箱(xiang)(xiang)除了帶來(lai)(lai)震驚外，更是讓在場的(de)(de)(de)所有人都(dou)直觀地(di)感受到了這次發布的(de)(de)(de)新品——“全面薄(bo)”系列冰箱(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)“薄(bo)”。由(you)“趙(zhao)博(bo)(bo)士、趙(zhao)師傅”來(lai)(lai)切冰箱(xiang)(xiang)，可(ke)以說(shuo)是“意(yi)料之(zhi)中也是意(yi)料之(zhi)外”的(de)(de)(de)選(xuan)擇。
事實(shi)上(shang)，近年來趙勇(yong)親自出席(xi)長(chang)虹(hong)系新品(pin)發(fa)布活動(dong)并不少，也經常親自上(shang)臺演(yan)說，但像(xiang)此次(ci)不顧危險(xian)化(hua)(hua)身鉗工用電鋸將冰(bing)箱切開還是第一次(ci)。一拋傳統發(fa)布會(hui)形式，這場從人物、事件、再到行(xing)為都充(chong)滿(man)話題(ti)和(he)燃(ran)點的(de)互動(dong)不僅僅是一場作秀，背(bei)后更體現(xian)了長(chang)虹(hong)美(mei)(mei)菱高端化(hua)(hua)轉型的(de)決心(xin)。正如董(dong)事長(chang)趙勇(yong)在發(fa)布會(hui)上(shang)手持電鋸對新品(pin)冰(bing)箱進行(xing)“大刀(dao)闊斧”一樣(yang)(yang)，充(chong)分闡釋(shi)了趙勇(yong)對長(chang)虹(hong)美(mei)(mei)菱產品(pin)的(de)信(xin)心(xin)以及帶領美(mei)(mei)菱乃至整(zheng)個冰(bing)箱行(xing)業做(zuo)得更好(hao)的(de)勇(yong)氣和(he)決心(xin)，勢要像(xiang)切開新品(pin)一樣(yang)(yang)，切開冰(bing)箱行(xing)業的(de)一條新道路。
深抓(zhua)用戶(hu)痛點(dian)切開拼搏時代
受上游成本居高不下，換購需求釋放緩慢局(ju)面(mian)等影響(xiang)，2018的(de)冰(bing)箱(xiang)行業陷入(ru)了(le)低迷的(de)狀態，尤其在H2季度，促銷頻(pin)頻(pin)但市場(chang)(chang)依舊慘淡，據奧(ao)維云網數據顯示，2018年冰(bing)箱(xiang)市場(chang)(chang)零(ling)售額(e)規模(mo)為(wei)3272萬臺，同比持續負增長。對(dui)于企(qi)業而言，在技術配置越趨飽和，同質(zhi)化嚴重的(de)當(dang)下，高端化轉型(xing)成為(wei)從陷入(ru)泥沼的(de)行業中(zhong)“破局(ju)”的(de)關鍵(jian)。而另(ling)一邊廂，消費升級帶(dai)來(lai)的(de)需求升級成為(wei)定(ding)局(ju)，對(dui)于消費者而言，他們已(yi)經(jing)從對(dui)冰(bing)箱(xiang)基礎功能的(de)追求逐漸向對(dui)品(pin)質(zhi)、細(xi)節、體(ti)驗(yan)等方面(mian)的(de)追求。這無一都在要(yao)求企(qi)業要(yao)緊(jin)跟(gen)消費潮流(liu)，誰能研發生產(chan)出消費者喜聞樂見(jian)的(de)產(chan)品(pin)，誰就能在行業競爭中(zhong)拔得頭籌。
要在爭奪競(jing)品(pin)(pin)中突圍而(er)出談何容易，作(zuo)為(wei)傳統白電(dian)品(pin)(pin)牌的(de)長虹(hong)美菱自然(ran)深諳這(zhe)個道理。在“保鮮”已經成為(wei)同(tong)行競(jing)品(pin)(pin)“標配”，只靠“保鮮”已難以繼續提升的(de)情況下，長虹(hong)美菱敏銳(rui)地抓住(zhu)了(le)消費者的(de)另一個痛點，推出了(le)全新的(de)“全面(mian)薄”系列(lie)冰箱。
一直以來(lai)，冰(bing)(bing)箱(xiang)的(de)體積都是困(kun)擾消(xiao)費者乃至行業的(de)難(nan)(nan)題(ti)。據資料顯示(shi)，2018年(nian)人均住房面(mian)積為(wei)40.8平(ping)米，在住宅仍以小(xiao)戶型為(wei)主，家里空間“寸金尺土”的(de)情況下，解決傳統冰(bing)(bing)箱(xiang)占地大，難(nan)(nan)擺(bai)放(fang)的(de)問題(ti)成(cheng)為(wei)了(le)消(xiao)費者迫(po)切的(de)需求。而(er)對(dui)于企業而(er)言，要同時兼(jian)顧冰(bing)(bing)箱(xiang)體積、存儲(chu)空間和能耗并不是個簡單的(de)問題(ti)，如(ru)果只是單純地將(jiang)冰(bing)(bing)箱(xiang)做小(xiao)，其存儲(chu)空間勢(shi)必會(hui)受到影響；想(xiang)要兼(jian)顧體積和容積，就需要增加功耗來(lai)維持制冷，無論如(ru)何取舍都會(hui)對(dui)消(xiao)費者造成(cheng)影響，難(nan)(nan)以兩全其美。
消費者的(de)(de)痛點(dian)(dian)，正是(shi)長(chang)虹(hong)美(mei)菱想象的(de)(de)出發點(dian)(dian)。作為國內首次提出機身(shen)薄(bo)(bo)、箱體薄(bo)(bo)和(he)機身(shen)薄(bo)(bo)的(de)(de)冰(bing)(bing)箱企業(ye)，此次發布的(de)(de)“全面(mian)薄(bo)(bo)”系列(lie)冰(bing)(bing)箱從(cong)隔熱材料、零(ling)部件和(he)門(men)體等難點(dian)(dian)入手，搭載了(le)“全面(mian)薄(bo)(bo)GLS集成(cheng)技術(shu)”，通過真(zhen)空絕熱、液(ye)相強化(hua)和(he)固(gu)態(tai)仿(fang)真(zhen)三大技術(shu)，在實現冰(bing)(bing)箱全面(mian)薄(bo)(bo)的(de)(de)情(qing)況外(wai)較常規(gui)冰(bing)(bing)箱容(rong)積率(lv)增加24.7%，保溫效果提升47%，自由嵌入薄(bo)(bo)至(zhi)1cm，有效解決了(le)一直以(yi)來的(de)(de)行(xing)業(ye)難題。家(jia)電網在現場看到，趙勇切(qie)開的(de)(de)冰(bing)(bing)箱門(men)體厚度只有45mm，遠低于常規(gui)冰(bing)(bing)箱門(men)體75-81mm的(de)(de)厚度，而冰(bing)(bing)箱的(de)(de)箱體壁厚也(ye)從(cong)80mm縮減到45mm，機身(shen)厚度也(ye)從(cong)806mm縮減到718mm，是(shi)名副(fu)其實的(de)(de)“全面(mian)薄(bo)(bo)”。
此外，經過(guo)升級的(de)(de)水分子激活(huo)保鮮技(ji)術2.0不(bu)(bu)僅一(yi)如既(ji)往地擁有(you)讓(rang)玫瑰放(fang)冰(bing)箱(xiang)33天仍嬌艷欲滴的(de)(de)強大(da)的(de)(de)保鮮能力(li)，其熟食儲藏和暖藏變溫更是有(you)效(xiao)填補了(le)冰(bing)箱(xiang)行業的(de)(de)空白。有(you)一(yi)種鮮，叫美菱鮮，有(you)一(yi)種薄，叫美菱薄，此次美菱“全面薄”系(xi)列冰(bing)箱(xiang)的(de)(de)發(fa)(fa)布，不(bu)(bu)僅為(wei)家(jia)電(dian)市場春天復(fu)蘇打響了(le)頭炮，更為(wei)冰(bing)箱(xiang)未來的(de)(de)發(fa)(fa)展開辟了(le)一(yi)條新道路。
“臺上一分鐘，臺下十年功”據(ju)了(le)解(jie)，美(mei)(mei)(mei)菱早在2016年就開始了(le)十字對開箱(xiang)體薄壁化的(de)(de)(de)研(yan)究，歷經14位專家三(san)年多的(de)(de)(de)日夜(ye)研(yan)究，推出(chu)了(le)“全面薄”系列冰(bing)(bing)(bing)箱(xiang)。自18年美(mei)(mei)(mei)菱電(dian)(dian)器(qi)正式更名(ming)為長虹美(mei)(mei)(mei)菱后，與全新的(de)(de)(de)整合架構(gou)一并到(dao)來(lai)的(de)(de)(de)是(shi)美(mei)(mei)(mei)菱冰(bing)(bing)(bing)箱(xiang)業務(wu)的(de)(de)(de)高端戰(zhan)略新時代(dai)，繼美(mei)(mei)(mei)菱憑借“M鮮(xian)(xian)生水分子保(bao)鮮(xian)(xian)技術”引(yin)爆中國冰(bing)(bing)(bing)箱(xiang)市場(chang)的(de)(de)(de)“保(bao)鮮(xian)(xian)大戰(zhan)”之后，此次長虹美(mei)(mei)(mei)菱推出(chu)的(de)(de)(de)“薄”系列冰(bing)(bing)(bing)箱(xiang)可(ke)以預見(jian)將會再次引(yin)爆冰(bing)(bing)(bing)箱(xiang)市場(chang)。而在這個依靠創新技術來(lai)保(bao)證實(shi)力的(de)(de)(de)高端市場(chang)競爭(zheng)時代(dai)，趙勇也是(shi)高調(diao)的(de)(de)(de)用一把電(dian)(dian)鋸，展(zhan)示了(le)美(mei)(mei)(mei)菱無可(ke)復(fu)制的(de)(de)(de)技術優勢(shi)。
冰(bing)箱全面(mian)“薄”，背后更(geng)是長虹(hong)美菱深厚的(de)科技研(yan)發實(shi)力。通過(guo)產品(pin)(pin)工藝、品(pin)(pin)質、性能(neng)的(de)全面(mian)升級，打造為自身品(pin)(pin)牌(pai)(pai)高點和價(jia)格錨(mao)點，美菱為廣大消(xiao)費者提(ti)供更(geng)好的(de)高端(duan)品(pin)(pin)質體驗。可(ke)以看出，美菱正在加速品(pin)(pin)質、品(pin)(pin)味、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)“三品(pin)(pin)提(ti)升”行動(dong)落地，為高端(duan)消(xiao)費市場注入新(xin)的(de)活力。
2019的序幕已然(ran)拉開(kai)，高端市場硝煙漸起。此次趙勇在(zai)新品(pin)發布(bu)會(hui)上用電(dian)鋸切開(kai)冰(bing)箱，不僅切出(chu)了冰(bing)箱發展(zhan)的新方向，也切開(kai)了長虹(hong)美菱高端轉型方向的新序幕。
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